קידום אתרים לפי מילות מפתח

קידום אתרים תלוי רבות בשילוב מילות המפתח בתוך הטקסטים והתכנים המועלים באתר. מילות מפתח הן אותם ביטויים, שילובי מילים, אשר האתר המסוים רוצה להתחרות עליהם במנועי החיפוש, והם לרוב הביטויים שלקוחות האתר הפוטנציאליים יירשמו בקוביית החיפוש במנוע החיפוש שלהם, בכדי למצוא את המוצר או את השרות אותו הם מבקשים. לכן שילוב מושכל של מילות מפתח מדויקות הפוגעות לטרנדים הצרכניים העדכניים בשוק, הוא אמנות קשה ומורכבת בה חייבים כותבי התכנים לאתר ביחד עם מקדם האתרים לפתח לכלל שלמות. מקדם אתרים חייב ליחס חשיבות גדולה לשילוב הנכון של מילות המפתח לתוך הטקסט בדפי המידע, תוך שהוא חושב במקביל גם על לקוחותיו הפוטנציאליים של האתר וגם על מנועי החיפוש. מקדם אתרים אינו משול לקיקלופ בעל עין אחת אלא לפוזל בעל שתי עיניים הפוזל בו זמנית לשתי כיוונים שהם לפעמים קוטביים האחד לשני: פעם ראשונה לכוונם של הלקוחות והגולשים של האתר: על הטקסטים להיות ברורים חדים , קלים לקריאה ולהבנה ובסך הכל עליהם לגרום לגולש לרצות לעשות עסקים עם האתר. מן העבר השני, מנועי החיפוש מתנים תנאים די נוקשים, "רובוטיים" , ששופטים צאת הטקסט לפי קריטריונים נוקשים הנוגעים לקידום אתרים. אם ניקח לדוגמא אתר של חברה מפורסמת, נניח אתר הבית של חברת טויוטה. האתר חייב להדגיש בראש ובראשונה את היותו המייצג של חברת טויוטה על-ידי חזרה מרובה על המילה "טויוטה" שאם לא כן, הוא לא יופיע ראשון בתוצאות החיפוש של גולשים המחפשים אינפורמציה על המושג טויוטה. מאידך, חזרה מרובה מידי על המילה הזאת בתוך הטקסט, עלולה לחבל בתוצאות האתר להגיע למקום הראשון בתוצאות החיפוש. דוגמא נוספת של מילת חיפוש מאוד פופולארית עליה יש תחרות קשה בין האתרים היא גופי חימום. מקדם האתרים המסייע לאותו אתר לקדם את עצמו במנועי החיפוש במילת החיפוש גופי חימום חייב להשחיל את מילת החיפוש הזאת מספר פעמים רב לתוך הטקסט של האתר ולא תמיד זאת משימה כל-כך פשוטה, מאחר והגולשים מבקשים לקרוא טקסטים ענייניים, בהירים פשוטים ולא תמיד השילוב של מילות מפתח מרובות בתוך הטקסט, תורם לאיכות הדף ולהשארת הגולשים לקריאה ממושכת באתר. בין אם מילת החיפוש שאותה אנו מקדמים היא גופי חימום או כל מילה אחרת – שילוב נכון של מילות המפתח בתוך הטקסט נותר אחד הגורמים המשפיעים ביותר על קידום אתרים